Kantar Media近期公布的一份報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)健身類可穿戴設(shè)備制造商去年在廣告宣傳方面砸下了重金。其中Fitbit的廣告宣傳投入最多，達(dá)到了2160萬(wàn)美元。Garmin和Samsung在廣告宣傳投入方面也沒有拉下太多。Garmin砸了1870萬(wàn)美元，而Samsung則投入了1160萬(wàn)美元。相比于廣告宣傳開支排名前三的公司而言，剩下的公司投入就明顯少了很多：Nike投入320萬(wàn)美元，Google投入310萬(wàn)美元，Jaybird投入180萬(wàn)美元，Timex投入170萬(wàn)美元。

         在廣告宣傳開支排名前五的公司中，只有Fitbit一家是非上市公司。不過本月早些時(shí)候，該公司正式邁出了第一步。

        榜單上的其他公司去年在運(yùn)動(dòng)健身類可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的廣告宣傳投入都少于100萬(wàn)美元。按照廣告宣傳投入費(fèi)用降序排名，這些公司依次為：Microsoft、LG、Qualcomm、Misfit、Withings、Jawbone、Adidas、Spire和OM。

        Kantar Media指出，廣告宣傳投入排名前三公司（Fitbit、Garmin和 Samsung）的總投入占到了運(yùn)動(dòng)健身可穿戴設(shè)備廣告市場(chǎng)的75%。正因如此，這個(gè)市場(chǎng)的集中度相當(dāng)高。他們?cè)趫?bào)告中寫道：“Google將廣告投入預(yù)算的1.5%用在了Android Wear Smartwatch身上，而Samsung將廣告投入預(yù)算的1.7%用在了Galaxy Gear智能手表上。另外，Nike也將廣告投入預(yù)算的3.1%花在了Nike+ FuelBand的宣傳上。相比之下，其他以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)健身可穿戴設(shè)備為主業(yè)的公司則把更多廣告預(yù)算用在了產(chǎn)品的宣傳推廣上。Garmin用64%的廣告預(yù)算宣傳運(yùn)動(dòng)健身可穿戴設(shè)備，投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)導(dǎo)航設(shè)備的宣傳。Fitbit更是拿出了72%的廣告預(yù)算宣傳自己旗下各類運(yùn)動(dòng)健身可穿戴設(shè)備。”

       Kantar Media還以往年數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)作為對(duì)照，比較了2014年運(yùn)動(dòng)健身可穿戴設(shè)備廣告數(shù)量的變化。2010年，Garmin用77%的廣告預(yù)算宣傳旗下Garmin Forerunner和FR60 Fitness手表。當(dāng)年，唯一一個(gè)運(yùn)動(dòng)健身可穿戴設(shè)備廣告預(yù)算占總預(yù)算比例高于Garmin的是Timex。

        2011年Nike殺入運(yùn)動(dòng)健身可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，其廣告份額達(dá)到了42%。相比之下，Garmin在同年廣告份額僅有22%。2012年年初，Nike正式推出了Nike+ FuelBand并開始瘋狂燒錢。截止到2012年年底，這款設(shè)備的廣告份額達(dá)到了驚人的75%。

       2014年，廣告投入排名前三的公司將65%的運(yùn)動(dòng)健身可穿戴設(shè)備廣告宣傳費(fèi)用花在了電視渠道，16%的費(fèi)用花在了雜志渠道，11%費(fèi)用花在了數(shù)字內(nèi)容渠道。其中Fitbit在電視廣告和數(shù)字內(nèi)容廣告方面的支出比例較Samsung和Garmin而言高出一些，分別占到了自己廣告支出總額的75%和17%。與此同時(shí)，Samsung和Garmin也將自己運(yùn)動(dòng)健身可穿戴設(shè)備廣告預(yù)算總額三分之一以上的費(fèi)用花在了報(bào)紙和雜志廣告上。另外，Nike將自己90%的運(yùn)動(dòng)健身可穿戴設(shè)備廣告預(yù)算花在了電視廣告上，而Google則將運(yùn)動(dòng)健身可穿戴設(shè)備廣告費(fèi)用的大頭用在了數(shù)字內(nèi)容廣告宣傳上。

Fitbit在社交媒體方面的曝光度也稱霸業(yè)界。社交媒體方面，該公司的廣告占有度高達(dá)79%。相比之下，Nike+ Fuelband的廣告占有度僅有9%，而Jawbone更是只有4%。

        Kantar Media的報(bào)告寫道：“社交媒體領(lǐng)域的高廣告占有度和曝光率是Fitbit成功的關(guān)鍵。用戶喜歡用推特發(fā)送自己的健康數(shù)據(jù)，分享達(dá)成的成就。這在很大程度上幫助Fitbit完成了廣告宣傳。大部分主流健身追蹤手環(huán)都提供應(yīng)用內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)功能和成就功能，用戶可以與自己的家人朋友進(jìn)行比賽。但是很明顯Fitbit在這方面做得最好，因此他們也因?yàn)檫@個(gè)功能得到了更多收獲。”（來源：奇點(diǎn)網(wǎng)）